EMPREENDER COM PROPÓSITO: O PREÇO, O VALOR E A TRANSFORMAÇÃO SOCIAL POSSÍVEL
- Introdução: A urgência de redefinir o sentido de empreender
O empreendedorismo atravessa uma inflexão histórica. Durante décadas, prevaleceu a lógica de que “o negócio existe para gerar lucro”, sustentada pelo paradigma econômico clássico de Milton Friedman. Contudo, pesquisas contemporâneas em neurociência, economia comportamental, psicologia social, ESG e desenvolvimento humano demonstram que negócios guiados exclusivamente pelo ganho financeiro geram resultados instáveis, impactos negativos e corroem a confiança social.
Por outro lado, empresas que operam com propósito claro, ética sólida e responsabilidade socioambiental alcançam:
- maior longevidade;
- maior lealdade de clientes;
- melhores resultados financeiros de médio e longo prazo;
- impactos sociais e ambientais positivos;
- maior capacidade de inovação.
Empreender com propósito não significa romantizar a escassez: significa alinhar lucro, impacto e coerência, criando valor que transcende o preço.
- Propósito: A força científica que sustenta a longevidade dos negócios
Estudos da Harvard Business Review (HBR, 2020) mostram que:
- Empresas orientadas por propósito têm até 42% mais retenção de talento.
- Equipes que percebem sentido no trabalho aumentam a produtividade em 70%.
- Organizações com propósito forte crescem 3 vezes mais que seus pares sem propósito definido.
A neurociência explica: atuar com propósito ativa circuitos de recompensa associados à serotonina e dopamina, aumentando resiliência, foco e criatividade. Em termos organizacionais, isso se traduz em:
- inovação contínua;
- menor rotatividade;
- decisões mais assertivas;
- cultura forte e sustentável.
Propósito, portanto, não é slogan: é fator competitivo comprovado.
- O preço x o valor: um dilema ético e econômico
O mercado tradicional reduziu o valor ao menor preço.
Entretanto, a economia contemporânea revela que:
- Preço é o que se paga.
- Valor é o impacto percebido, a transformação gerada e a confiança construída.
Dados que sustentam essa diferença:
- 76% dos consumidores (Deloitte, 2023) preferem marcas com responsabilidade social comprovada.
- 88% dos jovens da geração Z (McKinsey, 2022) priorizam empresas que defendem causas sociais.
- Negócios éticos têm aumento médio de 18% em faturamento anual.
Valor se constrói em três dimensões:
- Valor funcional: o que entrega.
- Valor emocional: o que desperta.
- Valor social: o que transforma.
Negócios guiados apenas pelo preço sacrificam as duas últimas dimensões — e colhem curto prazo, fragilidade e desgaste.
- Ética e Compliance: O eixo que separa impacto de destruição
O crescimento de fraudes corporativas, crises ambientais e violações trabalhistas evidenciou que não existe impacto positivo sem ética.
Pesquisas da OECD mostram que:
- Empresas sem compliance têm 70% mais risco de colapso financeiro.
- Organizações antiéticas perdem em média 25% do valor de mercado após escândalos.
- 60% dos consumidores boicotam marcas envolvidas em práticas desleais.
Compliance não é burocracia:
É governança, transparência, integridade, responsabilidade e respeito à sociedade.
Empreender com propósito exige:
- prestação de contas;
- transparência;
- respeito à legislação;
- responsabilidade socioambiental;
- coerência entre discurso e prática.
Sem isso, qualquer propósito se torna marketing vazio — e logo desmascarado.
- Os desfechos do empreendedorismo sem propósito: dinheiro sem direção destrói
A história econômica recente é marcada por exemplos claros:
5.1. A crise financeira de 2008
Criada por instituições focadas apenas em lucro rápido.
Resultado: colapso global, desemprego, recessão.
5.2. Escândalos ambientais (Mariana, Brumadinho)
Gestões orientadas por metas agressivas e negligência operacional.
Resultado: mortes, destruição ambiental e impactos irreversíveis nas comunidades.
5.3. A epidemia de burn-out corporativo
Organizações que tratam pessoas como recurso descartável produziram uma crise global de saúde mental (OMS, 2022).
5.4. Big Techs e o vício em dopamina digital
Algoritmos desenhados apenas para lucro publicitário criaram dependência, polarização e degradação social.
Em todos esses casos, o dinheiro direcionou a lógica, e a humanidade pagou o preço.
Negócios sem propósito roubam do futuro para entregar ganhos imediatos no presente.
É economia de extração — não de construção.
- Empreender com propósito: o caminho sustentável para o futuro
A ONU, no relatório sobre Desenvolvimento Sustentável (2023), afirma que a economia do futuro exigirá responsabilidade social como pilar central, não como opcional.
O empreendedorismo com propósito gera:
- Prosperidade duradoura
Sustentada por confiança, reputação e impacto positivo.
- Comunidades fortalecidas
Negócios que devolvem para o território criam redes de economia solidária.
- Engajamento e alinhamento interno
Colaboradores que compreendem o “porquê” se tornam multiplicadores do projeto.
- Inovação direcionada à vida
Propósito orienta a criação de soluções profundas para problemas reais.
- Conexão com os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Negócios guiados por propósito contribuem diretamente para:
- ODS 8 (trabalho decente e crescimento econômico)
- ODS 9 (indústria, inovação e infraestrutura)
- ODS 10 (redução das desigualdades)
- ODS 11 (cidades e comunidades sustentáveis)
- ODS 12 (consumo e produção responsáveis)
Não se trata de filantropia — é estratégia, é inteligência, é visão.
- O preço de empreender com propósito
Empreender com propósito cobra um preço:
- exige coerência;
- demanda decisões difíceis;
- requer abdicar de atalhos imorais;
- pede paciência com resultados de médio prazo;
- exige coragem para desafiar culturas de lucro imediato.
Mas esse preço é, na verdade, um investimento ético.
O retorno é um negócio que constrói — e não destrói.
- Conclusão: O valor de empreender para o bem comum
O futuro pertence aos empreendedores que entendem que:
lucro é meio; propósito é direção; impacto é legado.
Negócios orientados apenas pelo dinheiro podem até crescer rápido, mas são frágeis, destrutivos e curtos.
Negócios orientados por propósito:
- transformam vidas,
- fortalecem comunidades,
- preservam o meio ambiente,
- geram prosperidade sustentável,
- constroem valor real para a sociedade.
Empreender com propósito é, antes de tudo, um ato de responsabilidade moral e civilizatória.
É compreender que cada decisão econômica é uma decisão social — e que o mundo que deixamos para as futuras gerações depende das empresas que estamos construindo hoje.